EvZ - 10 ani de Pro TV

[djlyon]

Sarbatoare la televiziunea care a revolutionat piata audiovizuala din Romania

Multumesc! M-ati scos din foame!”, a fost strigatul disperarii romanilor care, cu ajutorul Pro TV, au reusit, dupa o istorie de aproape 2.000 de ani, sa-si indeplineasca visul: sa castige bani fara efort. Bani cu nemiluita oferiti unui popor care se uita hipnotizat la culorile care-i napadisera televizorul.
Pro TV, cel mai mare fenomen media din epoca moderna romaneasca, si-a indeplinit cu varf si indesat una dintre meniri: aceea de a acapara publicul si de a provoca restul actorilor de pe piata. Insa combinatia dintre sacul de bani aruncat inspre popor, piata mult prea putin dezvoltata si economia in plina tranzitie a provocat finantatorilor pierderi considerabile, astfel ca avansul din primii ani a fost pierdut, iar concurenta, invatand tocmai din experienta Media Pro, a recuperat si, pe alocuri, a intrecut postul din Pache Protopopescu.

Inceputul

Cel mai mare trust de media din Romania, Media Pro, a fost infiintat in decembrie 1990 de Adrian Sarbu si Ion Tiriac, iar primele institutii „nasite” au fost Agentia de stiri Mediafax, in 1991, si Pro FM, in 1993. In 1995, impreuna cu Central European Media Enterprises (CME), lanseaza Pro TV, pe scheletul postului de televiziune Canal 31, destinat in special barbatilor iubitori de sport.
Inca din timpul campaniei de promovare, Pro TV a dat semne ca va fi „altceva”. Bannerele cu „Te uiti si castigi” au contrariat lumea si au crescut interesul. Iar in urmatorii ani, o parte din viata romanilor s-a desfasurat in Pache Protopopescu 109.

Fenomenul

Intr-o vreme a retinerilor, Pro TV a avut darul de a uni romanii intr-o lume noua. In timp ce televiziunea publica mai facea emisiuni in decorurile si cu oamenii de dinainte de '89, Pro TV s-a adresat celor mai tineri si mai activi.
Le-a oferit castiguri, i-a provocat sa iasa in strada si le-a dat sansa de a se vedea la televizor.
Era vremea in care orice apel al Pro TV era prilej de bucurie si orice obiect inscriptionat cu sigla postului devenea unul de pret. Fetele promovate in programele postului deveneau faimoase, iar modelul „Pro” era considerat etalon.
Nicio alta televiziune nu mai reusise sa-si transforme angajatii in vedete vanate pentru autografe. Nicio alta manifestare nu reusise sa faca mii de oameni sa stea in frig, ore intregi, pentru a cumpara ceva ce nu face parte din cosul zilnic. Nimeni nu mai oferise romanilor sanse egale pentru a castiga miliarde de lei. Nici chiar Biserca Ortodoxa nu reusise sa adune vreodata zeci de camioane pline de ajutoare. Nicio alta generatie nu a mai luat vreodata numele unei televiziuni si niciodata nu s-a mai intamplat ca elevii aflati in greva sa scandeze pe strazi: „Pro TV, ajuta-ne!”. Era pentru prima data cand o institutie media isi asuma rolul institutiilor statului, intr-o societate inca plina de haos.
Postul nu si-a negat niciodata rolul jucat in rocada politica din 1996, cand toate emisiunile faceau referiri la nevoia de schimbare. Influenta Pro TV devenise atat de mare, incat masinaria de comunicare pusa la bataie de Adrian Sarbu a fost folosita si in timpul mineriadei din 1999, cand biroul bossului din Pache Protopopescu s-a transformat in celula de criza, aflata in legatura directa cu Palatul Victoria.

Declinul

Experienta Pro a fost una consumata in viteza, dar care, la inceput, parea sa aiba resursele necesare pentru a tine la nesfarsit. Nu a fost asa. Antena 1, televiziune infiintata in 1993, a crescut treptat, a invatat si chiar a imitat metodele Pro TV si a dat lovitura aducand pe micul ecran jocul de Bingo. Nici TVR nu a stat degeaba, reusind sa exploateze faptul ca acopera cel mai intins teritoriu.
Odata cu cresterea competitorilor, vedetele Pro TV s-au raspandit, iar acum nu mai e niciun post national de televiziune care sa nu aiba fosti „protevisti”. Lucian Mandruta, Andreea Berecleanu si Andrei Zaharescu sunt la Antena 1, Gabriela Avram si Mirela Vasadi la Realitatea TV, Adriana Muraru la B1 TV, Gianina Corondan la TVR 1, Teo Avramescu la National TV, Andreea Raicu si Cristina Topescu la Prima TV. Chiar si Florin Calinescu si-a incercat norocul in alta parte.
Fara sa mai aiba parte de marile castiguri banesti, publicul n-a mai crezut ca se uita si castiga. Dupa 6 ani de suprematie, sloganul a trebuit schimbat, iar „Gandeste liber” n-a mai avut acelasi succes. Divertismentul a ajuns sa se rezume in mare parte la emisiuni in care aceleasi fete spun aceleasi lucruri, in acelasi mod. Iar artificiile prin care orice „produs” devenea „PROdus” au devenit obositoare.
Trustul Media Pro International nu a stat insa pe loc. Folosindu-se de publicul castigat prin Pro TV, a lansat inca trei posturi de televiziune - Acasa TV (1998), Pro TV International (2000), Pro Cinema (2003) -, a cumparat TV Sport (2005), a mai lansat un radio - InfoPro (2004) - si a dezvoltat o retea de publicatii scrise, prin Publimedia International.
Insa, cu toata puterea pe care a acumulat-o trustul, nu va mai reusi niciodata sa scoata romanii din foame.

Audienta posturilor TV este masurata in Romania doar de la 1 ianuarie 1999, prin doua metode diferite. Astfel, pana la sfarsitul lunii august 2001, audienta era stabilita prin metoda „diary”, care presupunea ca in gospodariile monitorizate sa fie tinut un „jurnal” in care sa se noteze emisiunile vizionate si perioadele orare. Din 1 septembrie 2001, s-a trecut la o metoda mult mai exacta, „people meter”. Aceasta presupune montarea unui dispozitiv conectat la aparatul TV monitorizat, care indeplineste mai precis rolul de jurnal.

TOP 1999-2001
„Chestiunea zilei” (26.03.1999) 31,7%
„Steaua ta norocoasa” (24.02.2001) 26,2%
„Chestiunea zilei” (03.09.1999) 24,4%
TOP 2001-2005
„Garcea si oltenii” (01.12.2003) 25%
„Vacanta Mare” (25.11.2001) 23,9%
Stiri, ora 19.00 (01.12.2003) 18,2%

ORIENTARE

Politica, banii si Pro TV
Daca in 1996 Pro TV a fost considerat unul dintre motivele succesului in alegeri inregistrat de CDR si Emil Constantinescu, odata cu revenirea PSD la guvernare, postul din Pache Protopopescu si-a schimbat si el viziunea.
Inceputul declinului Pro TV in ochii telespectatorilor ce asteptau programe de calitate s-a produs dupa 2000, cand datoriile trustului lui Adrian Sarbu au trecut de 2.000 de miliarde de lei.
Din programele Pro au disparut, destul de repede, emisiunile care ofereau premii importante si filmele noi. Ambele categorii sunt mari consumatoare de resurse financiare. Etapa a doua a transformarii a aparut in momentul in care din jurnalele Pro TV au disparut aproape total stirile politice. Au ramas cele senzationale si cele despre institutiile statului, conduse doar de reprezentanti ai PSD. Tendinta de favorizare a acestora a dat apa la moara celor care sustineau ca postul este dator guvernantilor pentru repetatele esalonari ale imenselor datorii. In seara in care Andrei Gheorghe „a poposit” la Parchet, la jurnalul de stiri de la ora 19.00, Adrian Nastase a vorbit natiunii din studioul Andreei Esca timp de 25 de minute, neintrerupt.
Reprezentantii Media Pro spun ca toate datoriile catre stat ale trustului au fost platite in 2004.

87.192 ore de Pro TV

In cei 10 ani de existenta, Pro TV a emis 87.192 de ore, adica 5.231.520 minute sau 131.891.200 secunde. In tot acest timp, numarul mediu de telespectatori pe zi a fost de 7,7 milioane, iar publicul-tinta al postului, cu varste intre 18 si 49 de ani, a vizionat la Pro TV mai multe minute decat pe oricare alt post. Cele aproximativ 34.000 minute in care publicul-tinta s-a uitat la Pro TV in fiecare an inseamna, de fapt, o medie de o ora si jumatate pe zi petrecuta pe frecventele postului din Pache Protopopescu. In ceea ce priveste programele oferite, acestea au continut, in medie, anual, 2.600 de ore de filme, 1.620 de ore de stiri, 1.500 de ore de seriale si 800 de ore de divertisment.

„Harry Potter”, „Stapanul inelelor” si editii speciale

De azi si pana duminica inclusiv, programul Pro TV este plin de editii speciale ale emisiunilor obisnuite. Teo intra in emisie la ora 14.00, iar in cele patru ore de editie speciala ii va avea printre invitati pe Morandi, Sebastian Ghita, Elisabeta Lipa, trupa Laguna, Loredana si Taraful din Clejani. De la ora 18.00, „Vacanta Mare” striga in gura mare „Prosteste liber! Prostia continua”. „Buna seara, Romania! Buna seara, Bucuresti!”, de la ora 19.00, va fi urmat de povestea zambetului iliescian si de reportaje prin toate colturile lumii. Ziua aniversara este marcata prin doua filme in premiera: „Harry Potter si Camera secretelor”, de la ora 9.30, si „Stapanul inelelor: Cele doua turnuri”, de la 20.30.
Vineri, sambata si duminica, „specialele” continua cu „La Bloc”, care face publica adevarata poveste a Pro TV. „Tu esti, tu castigi” se bazeaza pe copii, Minola de la Pops vrea sa-si gaseasca partener prin „Mama Mia”, iar „Bune si Nebune” face farse vedetelor Pro.

Licenta Pro TV este detinuta de SC Pro TV SA, ai carei actionari sunt:
CME Romania BV (Olanda) - 82%
Adrian Sarbu - 12,8218%
Rootland Trading Limited (Cipru) - 5%
Grigoruta Roxana Dorina - 0,0800%
Petrovici Liana - 0,0800%

De-a lungul anilor, Pro TV a lansat zeci de programe, originale sau adaptate. Primii ani au fost marcati de emisiunile-concurs, in care oamenii obisnuiti puteau castiga sume mari de bani, insa, cu timpul, Pro TV a inceput sa difuzeze tot mai multe emisiuni tip talk-show sau sitcom, care presupun cheltuieli mult mai mici.

1995
10 decembrie „Ora 7, Buna dimineata!”
1996
martie „Procesul etapei” la Pro TV
26 martie prima transmisiune in direct a Premiilor Oscar
17 aprilie „Tanar si nelinistit”
28 aprilie „Superabracadabra”
noiembrie „Stii si castigi”, „Te uiti si castigi”
31 decembrie Revelion cu premii: 1,111 miliarde lei, 1 cisterna benzina, 1 Mercedes
1997
15 aprilie „Profesiunea mea, cultura”
15 septembrie Stirile de la ora 17.00
1 decembrie teleton Colegiul PRO
1998
25 octombrie „Pache si Prietenie” - covrigul de aur
1999
septembrie „Chestiunea zilei” -
talk-show, „Vacanta Mare la Pro TV”, „Superbingo Pro TV”
31 decembrie primul Revelion in strada
2000
ianuarie-mai „Noua ne pasa”
1 mai „Viata bate filmul”
septembrie „Bucataria lui Radu”
11 septembrie „Omul care aduce cartea”
octombrie „Teo”
2001
30 ianuarie „Marca inregistrata”
martie „Pro Vest”
14 iulie „Vara ispitelor”
13 octombrie „Lantul slabiciunilor”
4 noiembrie „Parte de carte”
2002
17 februarie „La Bloc”, „Ca$$a Loco”
17 iunie „13-14 cu Andrei” si pe Pro TV
septembrie - decembrie „Alege A.S.I.A.”
2003
martie „Popstars”
iunie „Zanga Party”
august „Procesul etapei”
cu Florin Calinescu
septembrie „Pune-te pe Nicu”
2004
februarie „Chestiunea zilei pe scurt”, „Amor rural”
martie „Teo & Andi Show”
mai „Miss Playboy”

http://www.expres.ro/dezvaluiri/?news_id=204874