Cotidianul - Romania intra in hipermarket - Bārlad Online Forum
Bārlad Online Forum  

Go Back   Bārlad Online Forum > Generalităţi > Mass-Media > Mini revista presei

Reply
 
Thread Tools Display Modes
  #1  
Old 02-27-2006, 10:39
djlyon's Avatar
djlyon djlyon is offline
Senior Member
 
Join Date: Aug 2005
Posts: 3,537
Default Cotidianul - Romania intra in hipermarket

Piata supermarketurilor si a hipermarketurilor este in plina expansiune. Aceasta inseamna ca si structura consumului in Romania sufera un proces de modificare. Produsele sint tot mai „tintite“, iar obiceiurile consumatorilor se schimba. Supermarketul e deja o lume la noi. Una din ce in ce mai populata.

Plus a deschis primele magazine-pilot, asa cum le-au numit reprezentantii companiei, in octombrie anul trecut in Bucuresti, Tirgoviste, Deva si Bistrita. Dupa ce au testat piata, cei de la Plus au mai deschis alte sapte magazine: cite unul in Bistrita, Orastie si Gherla si cite doua in Bacau si Sibiu.

Investitia intr-un magazin Plus se ridica la aproximativ 1,5 milioane de euro, iar numarul de locuri de munca pe care un asemenea magazin le creeaza este de 20-25. „In prezent, exista 14 magazine Plus, iar numarul de angajati este de 560 la nivel national”, a declarat Ioana Marginean, directorul de marketing al companiei. Potrivit lui Marginean, investitiile totale in Romania se vor ridica la suma de aproximativ 200 de milioane de euro.

„Vom deschide magazine Plus in toate orasele cu peste 30 de mii de locuitori, adica aproximativ 30 de magazine pe an“, a precizat Marginean. Plus a ales sa investeasca in regiunea de sud-est a Europei, si in special in Romania, pentru ca „formatul magazinelor de tip discount este foarte putin dezvoltat“.

Investitii de 180 de milioane de euro la Carrefour

Carrefour Romania a inceput cu zece angajati. Birourile au fost stabilite in 1999. Acum, compania are 3.200 de angajati si a raportat in 2005 o cifra de afaceri de 436 de milioane de euro.

Carrefour Romania a investit aproximativ 180 de milioane de euro in cinci hipermarketuri. Francezii au intrat pe piata romaneasca in 2001, o data cu inaugurarea magazinului din Militari, pe 27 iunie. Aceasta este de altfel si cea mai mare unitate a companiei din punctul de vedere al suprafetei de vinzare: peste 10.500 de metri patrati. Investitia s-a cifrat la 50 de milioane de euro. Doi ani mai tirziu, francezii au alocat 38 de milioane de euro pentru Carrefour Orhideea. In 2004, au urmat lansarile hipermarketurilor din cartierul bucurestean Colentina si din orasul Brasov. Anul trecut, grupul de retail a inaugurat magazinul din Ploiesti. Alte deschideri sint programate pentru acest an.

„In 2006 avem programate doua deschideri: Baneasa, in aceasta primavara, si Constanta, in toamna”, a spus Andreea Mihai, marketing manager Carrefour Romania. „Proiectul Hiproma in Romania implica investitii de 25-35 de milioane de euro pe magazin“, a adaugat Mihai.

„Romania este o tara in plina dezvoltare economica, iar investitiile straine sint din ce in ce mai active. Populatia este importanta ca numar, iar ritmul de crestere economica este, de asemenea, important”, a explicat Mihai decizia Carrefour de a investi in Romania.

Urmeaza al 12-lea Selgros

Compania germana Selgros Cash&Carry a deschis primul magazin din Romania in 2001, la Brasov. „In prezent, operam in 11 magazine, situate in Brasov, Bucuresti (Pantelimon, Baneasa, Berceni), Tirgu-Mures, Constanta, Timisoara, Oradea, Arad, Cluj si Craiova. Cel de-al 12-lea magazin va fi deschis in 7 martie 2006 in Ploiesti“, a declarat Antoaneta Gales, purtatorul de cuvint al companiei.

Fiecare magazin construit inseamna o investitie de 15 milioane de euro, iar numarul de locuri de munca creat cu fiecare deschidere este de peste 300 de angajati. La nivel national, Selgros Romania are in prezent 4.500 de angajati. Investitiile totale derulate de la inceputul anului 2001 si pina anul trecut inclusiv au depasit 170 de milioane de euro.

Intrebata care sint planurile companiei pentru urmatorii ani, Gales a declarat ca alte 20 de magazine urmeaza sa fie deschise in Romania.

Kaufland: o lansare in fiecare luna

Proaspat intrat pe piata din Romania, retailerul german Kaufland a inaugurat primul sau magazin in Bucuresti pe 13 octombrie 2005. O luna mai tirziu, a urmat magazinul din Rimnicu-Vilcea, pentru ca, la mijlocul lunii decembrie a anului trecut, al treilea sa fie deschis la Ploiesti. Intrucit in prima luna din 2006, Kaufland nu a avut nici o lansare, februarie a fost momentul prielnic pentru recuperarea terenului. Doua hipermarketuri au fost inaugurate: unul in Alba-Iulia si celalalt in Timisoara.

„Pina in prezent, investitia totala in tara noastra depaseste 150 de milioane de euro. Kaufland Romania a creat aproximativ 1.650 de noi locuri de munca“, a declarat managerul general Gunter Grieb.

Divizia Kaufland face parte din concernul Lidl&Schwarz Co&KG. Grupul Schwarz, cu peste 166.000 de angajati in intreaga Europa, a inregistrat anul trecut o cifra de afaceri de peste 40 de miliarde de euro. Concernul Kaufland este reprezentat de peste 650 de magazine in Germania, Cehia, Slovacia, Polonia, Croatia si Romania. (Florin Cepraga) •

Care este diferenta

Supermarketul este un format de magazine amplasat in puncte intens circulate. Suprafata acestora este de 400-500 de metri patrati. Numarul de produse din supermarket, in special alimentare, variaza intre 3.000 si 10.000. Hipermarketul este un ansamblu de magazine amplasat in zonele periferice ale orasului. Suprafata acestora depaseste 5.000 de metri patrati. Intr-un hipermarket se pot gasi mai bine de 50.000 de produse.
Bunastare cu caruciorul printre rafturi

Romanii prefera sa cumpere din supermarket pentru ca este mai comod, pentru ca produsele sint mai ieftine si pentru ca au ocazia sa se socializeze.

Tot mai multi romani prefera sa se aprovizioneze din marile magazine unde gasesc toata gama de bunuri de larg consum, de la alimente pina la imbracaminte sau electrocasnice. „Piata de retail se afla intr-un proces de cristalizare, lucru care va duce la crearea unei culturi de tip discount in urmatorii ani in rindurile consumatorilor romani, care vor ajunge sa aprecieze avantajele obtinute in urma cumparaturilor facute de la discounteri“, ne-a precizat Ioana Marginean, director marketing Plus Discount Romania. Potrivit unui studiu Daedalus, exista o tendinta de crestere a numarului celor care prefera sa cumpere din hipermarketuri. S-a ajuns astfel ca jumatate dintre locuitorii marilor orase sa prefere sa se aprovizioneze dintr-un supermarket. „Peste 70% sint femei, 50% dintre ei sint casatoriti, iar 30% sint din familii cu trei membri“, ne-a precizat Andreea Mihai, marketing manager Carrefour Romania.

Cumparaturi in cantitati mari

Multi romani se lasa insa pacaliti de oferta bogata a magazinelor si, desi pleaca la cumparaturi pentru a achizitiona un aspirator, ajung acasa incarcati cu mincare, bautura, ceva de imbracat si chiar un cuptor cu microunde aflat la promotie. Marile magazine se ghideaza dupa principiul „totul sub acelasi acoperis“. „Kaufland pune la dispozitia clientilor produse variate, care acopera tot necesarul zilnic. Oferta cuprinde de la marca proprie K-Classic, pina la produse oferite de producatorii regionali si produse de marca. Un punct forte il reprezinta departamentul de produse proaspete: de la carne, mezeluri, brinzeturi si produse lactate, pina la legume si fructe. In plus, oferim produse atractive la preturi convenabile din domeniile menaj, sticlarie, portelan, textile, electrice, papetarie, jucarii, articole de sezon si pentru petrecerea timpului liber, la care se adauga oferte speciale saptaminale“, a precizat Gunter Grieb, general manager Kaufland. Sociologii spun ca oamenii prefera din ce in ce mai mult sa cumpere in cantitati mari atit alimente, cit si produse de uz curent.

Mincare gatita pentru cei ocupati

Supermarketul este o solutie mai ales pentru cei foarte ocupati, care nu au timp sa mearga la cumparaturi. Acestia ajung acasa la ore foarte tirzii si programul prelungit al supermarketurilor ii poate ajuta sa mai gaseasca totusi ceva de mincare sau lucruri de stricta necesitate. Tot mai multe supermarketuri ofera in ultima perioada mincare gatita chiar pentru acesti clienti foarte ocupati. Totusi, majoritatea oamenilor care stau toata ziua la serviciu, merg la cumparaturi in weekend si fac aprovizionari pentru o saptamina sau chiar mai mult.

„Programul a fost stabilit pentru a fi in avantajul clientilor. Kaufland este deschis de luni pina duminica, de la ora 7.30 la ora 22.00. In plus, noi punem accent pe satisfactia clientului si angajatii nostri sint foarte amabili“, a mai spus Gunter Grieb.

Produse ieftine pentru clienti nu prea bogati

Preturile mai mici oferite de marile magazine sint un magnet pentru cumparatori. „Clientii Plus sint persoane cu venit mic si mediu, provenite din zona urbana“, a spus Ioana Marginean. Ideea este sustinuta si de reprezentantii altor supermarketuri. „Succesul magazinelor Kaufland se bazeaza pe o politica de preturi foarte severa. Oferta Kaufland a fost gindita pentru a satisface dorintele tuturor clientilor, astfel incit nivelul preturilor cuprinde atit preturi din segmentul de jos, cit si preturi din segmentul de mijloc si intr-o masura mai mica si produse la preturi mai mari“, a precizat Gunter Grieb.

Magnet cu promotii si culori calde

Promotiile atrag ca un magnet romanii aflati intotdeauna in cautare de chilipiruri. In perioadele de dinaintea Craciunului, a Revelionului si a Pastelui, toata lumea da buzna in marile magazine pentru a cumpara cozonaci si cirnati, dar mai ales cadouri pentru cei dragi.

Reprezentantii supermarketurilor spun ca au trecere foarte mare la romani actiunile promotionale care sint organizate pe aleea centrala de la intrarea in hipermarket si se desfasoara pe durata cataloagelor: doua saptamini sau o luna intreaga, in perioada sarbatorilor de iarna sau in martie. Nici actiunile care ofera clientilor cistiguri imediate, tombolele la care ei pot participa fara sa li se impuna o suma minima de cumparaturi nu trec neobservate. In plus, potrivit sociologilor, romanul este un client foarte atent la imagine, este sensibil la partea estetica, ii plac culorile calde si deschise si, in general, tot ceea ce inseamna latura afectiva a comunicarii.

Tinerii se socializeaza la shopping

Nu in ultimul rind, supermarketul este un mijloc de socializare mai ales pentru tineri. Majoritatea practica shopping de placere, mai ales ca multe hipermarketuri ii intimpina intr-o atmosfera placuta, cu muzica in surdina, curatenie si spatii special amenajate pentru cei care, obositi de cumparaturi, se pot odihni la o ceasca de cafea sau chiar o cina copioasa. •

Studiile superioare merg mai des la supermarket

In general, cu cit cresc nivelul de educatie si venitul gospodariei, cu atit este mai probabil ca achizitiile de bunuri de larg consum sa se faca in cantitati mari. Potrivit unui studiu Daedalus, magazinele alimentare si chioscurile sint preferate de persoanele cu un nivel scazut de educatie si venituri mai mici, iar hipermarketurile/cash-and-carry, de cei cu venituri si educatie ridicate. Mai ales bucurestenii obisnuiesc sa cumpere din supermarketuri, dar aceasta si pentru ca au la dispozitie foarte multe magazine de acest fel. Existenta atitor hipermarketuri favorizeaza cumparaturile in cantitati mari (aproape jumatate dintre bucuresteni fac cumparaturi pe termen lung, atit in cazul produselor alimentare, cit si al celor nealimentare).

Necesitate si libertate la cumparaturi

Psihologii spun ca sint doua tipologii ale romanului care merge la cumparaturi in supermarket. „In primul rind sint cei care din cauza profesiei au foarte putin timp liber si prefera sa gaseasca toate produsele de care au nevoie intr-un singur loc, care nu sint nevoiti sa mearga mult pe jos si gasesc un loc de parcare“, ne-a declarat psihologul Carmen Dumitrescu. Cel de-al doilea tip de cumparator din supermarket este cel care vrea sa se destinda, plimbindu-se printre rafturi. „Cumparaturile inlatura sau macar diminueaza depresia. Atunci cind sintem tristi sau vrem sa uitam problemele care ne apasa si avem ceva bani in buzunar, mergem la cumparaturi. Supermarketul este locul ideal pentru ca acolo sintem lasati sa ne plimbam in voie, sa pierdem zece minute citind instructiunile unui sampon, fara sa fim agresati de vinzatorii dornici sa vinda orice“, a mai spus Carmen Dumitrescu. De fapt, inconvenientul micilor magazine este legat chiar de faptul ca vinzatorul te apeleaza imediat ce intri pe usa fortindu-te fie sa cumperi, fie sa iesi. „Ajungi astfel sa te simti prost sa ceri o multime de informatii despre anumite produse dupa care sa nu le cumperi.“ Supermarketul este si un loc de socializare unde te poti intilni cu un vechi prieten sau cu un fost coleg de serviciu. „Cel mai important insa este faptul ca supermarketul il face pe roman sa se simta liber. Este locul unde omul de conditie medie isi poate permite sa viseze in fata unui televizor cu plasma de 200 de milioane de lei sau a unei cazi Jacuzzi, chiar daca el are in cos doar un detergent si un peste congelat cumparate din banii pentru intretinere. In plus, supermarketul este locul unde romanul se poate simti important. Atunci cind are cosul plin, simte ca prestatia sa in fata celorlalti creste, simte chiar ca are un ascendent asupra celor din jur“, a precizat Carmen Dumitrescu.(Mihaela Radu)
Lume pestrita la supermarket

In timp ce in Carrefour si in Cora clientela conduce nervos, bara la bara, carucioarele pline ochi si insfaca fara complexe produsele din raft, in Kaufland cumparatorii, mai saraci, plimba cu sfiala cite o sticla de otet si patru cirnati pina la casa.

Ramin pe ginduri in fata unei napolitane de 6.000 de lei, abia de-si acopera fundul caruciorului cu o bere la sticla de plastic sau praf de copt si intind timid mina dupa unt si fructe, ca si cind le-ar fi frica sa nu le strice. In centrul atentiei la Kaufland sint plasate ca niste vedete marcile cele mai ieftine de produse, iar hainele puse in vinzare evita culorile vii. Le au in special pe cele care tin la tavaleala: negru, maro, gri si bleumarin.

Maninca si fugi!

Vecin cu Piata Obor, ai zice de Kaufland ca a vrut sa-i mute la supermarket pe obisnuitii tirguitului la taraba. Ca sa nu mai aiba nici un motiv sa se intoarca la piata de unde au plecat, Kauflandul le-a pus la intrare si iubitii mici si le fagaduieste la casa ca, daca gasesc in alta parte un produs mai ieftin, magazinul li-l revinde la pret redus. Nu vezi semne ca la Kaufland clientii ar lua ceva de pofta de pe raft si ar lasa in urma doar ambalajele, fara sa plateasca, cum se mai intimpla la Carrefour.

„Cind a fost o promotie la cereale pentru copii, intr-un raft intreg de cutii n-am gasit nici una nedesfacuta. Jucariile dinauntru disparusera la toate“, spune Laura Dumitrescu, o mama careia angajatii de la Carrefour Orhideea au trebuit sa-i aduca o cutie completa din depozit. „Eu cred ca unii studenti din Regie maninca din produsele de pe raft. Nu le mai ajung banii de la parinti si baga in ei aici. Saptamina trecuta, cutiile de tic-tac erau pe jumatate goale si batoanele de slabit pe jumatate mincate“, ride Costin Vladescu, client cel putin o data pe saptamina al hipermarketului.

Sanctiuni minime

Weekendul trecut, martorii poftelor netrecute pe la casa erau hirtiile de ciocolata, tipla de pe praline si cutiile cu pliculete de cappuccino atacate de cite un deget curios. „De cite ori n-am vazut sticle cu suc si apa baute cite un pic sau in intregime lasate pe rafturi... Pina la urma, ce sa le faca daca-i prind?“, nu se mai mira Laura Dumitrescu. „Nu dorim sa abordam acest subiect“, spune managerul de marketing de la Carrefour, Andreea Mihai, cind vine vorba despre mincaciosii la raft, in timp ce directorul general al Kaufland, Gunter Grieb, ne indica niste sanctiuni minime: „Daca clientul este surprins in timp ce consuma un produs in magazin, este indrumat sa-l plateasca“.

La Carrefour si Cora, clientii string in carucioare ca furnicile provizii pentru acasa.

Fetele delibereaza competent asupra diferentelor de 20 de kilocalorii dintre marci de cereale, iar cuplurile mai trecute consulta la intervale regulate listele lungi de cumparaturi.

Balamucul cel mare e la carne si la fructe, fiindca piata romaneasca cere la maturitate hipermarketurilor ce i-a lipsit cel mai mult cind a fost copil, pe vremea comunismului: „Dintre cele aproximativ 60.000 de produse, in Topul 10 al celor mai bine vindute sint bananele, portocalele, zaharul, uleiul, carnea de pasare, detergentii si televizoarele“, spune managerul de marketing de la Carrefour, Andreea Mihai. • (Steluta Voica, Raluca Ion)
Wal-Mart si Tesco, in expectativa

Doi retaileri-mamut pe piata mondiala ar putea lua in considerare Romania ca urmatoarea piata de desfacere. Deocamdata, se asteapta ca Wal-Mart si Tesco sa se plictiseasca de China si de India.

Cel mai mare retailer mondial, Wal-Mart, si britanicii de la Tesco ar putea intra pe piata romaneasca in citiva ani. Fratii americani ai Wal-Mart, lantul de supermarketuri Tesco, ar putea urma si el acelasi trend. „Piata romaneasca de retail este pregatita sa primeasca acesti giganti“, a spus Brian Moore, directorul general al companiei americane de consultanta EMR-Namnews. Singurul motiv, a continuat Moore, pentru care acesti operatori nu au intrat inca in Romania este acela ca in prezent se concentreaza asupra altor piete, cum ar fi China sau India. „Problema nu este daca, ci cind vor veni in Romania“, a adaugat Moore. Insa, in momentul in care gigantii vor anunta oficial ca vor face acest pas de extindere in Romania, piata locala de retail se va schimba dramatic, incepind de la standarde si preturi. „Companiile care opereaza in prezent in Romania mai au inca timp sa-si imbunatateasca serviciile oferite si sa se pregateasca de competitia dura care va fi generata de Tesco si Wal-Mart“, a sustinut Moore.

Printre principalele avantaje pe care le au operatorii de supermarketuri deja existenti pe piata romaneasca, analistul american a enumerat pozitionarea buna a locatiilor. • ( Florin Cepraga)

http://www.cotidianul.ro/index.php?i...ash=9c350c19e6
__________________
Best regards,
Dj Lyon
Reply With Quote
Reply


Currently Active Users Viewing This Thread: 1 (0 members and 1 guests)
 
Thread Tools
Display Modes

Posting Rules
You may not post new threads
You may not post replies
You may not post attachments
You may not edit your posts

BB code is On
Smilies are On
[IMG] code is On
HTML code is Off
Forum Jump

Similar Threads
Thread Thread Starter Forum Replies Last Post
Cotidianul - Masina „fara permis“ intra in Romania djlyon Mini revista presei 0 02-15-2006 07:13
Cotidianul - Fornetti intra in afaceri cu apa minerala djlyon Mini revista presei 0 02-09-2006 08:48
Cotidianul - Tot mai multi straini viziteaza Romania virtuala djlyon Mini revista presei 0 01-11-2006 09:13
Cotidianul - Probleme la admitere: Romania risca sa repete anul djlyon Mini revista presei 0 12-14-2005 05:08
Adevarul - "Romania va intra efectiv in UE in aprilie-mai 2007" djlyon Mini revista presei 0 10-24-2005 07:57


All times are GMT +3. The time now is 16:34.


Powered by vBulletin® Version 3.7.0
Copyright ©2000 - 2019, Jelsoft Enterprises Ltd.
Copyright © 2005 ONLINE CONTENT FACTORY SRL. Toate drepturile rezervate.
Page generated in 0.05104 seconds with 11 queries [Server Loads: 0.37 0.39 : 0.32]